【文艺不雅潮】学妹超乖
作家：王人伟（上海大学上海电影学院拔擢）
近日，多位闻明导演、演员命令不雅众积极走进电影院，体验大银幕的魔力。当下，看电影的东谈主不少，但到电影院看电影的不雅世东谈主次却有下落趋势。若何眩惑更多不雅众走入电影院看电影，已成为中国电影需要面对的迫切议题。
电影《白蛇：浮生》海报 贵府图片
提高艺术水准
成立情谊畅通
稀奇的不雅赏体验恒久是眩惑不雅众走进电影院的迫切成分。在出动互联网时间，受众哄骗出动终局诱导不错不受空间戒指、碎屑化不雅看电影，并进行点播、暂停、快进和后退等操作。这些时刻和功能赋予不雅众更多接受权息争放度。在这种情况下，电影院不雅影应在强化千里浸极致的体验上作念著述，阐发我方的稀奇魔力。比如，配备气象的座椅，专科放映诱导、音响系统，提供进程悉心校准的播放效率，给不雅众带来更接近电影创作家理思情景的视听体验。而格外制式影厅则以更专科的视听诱导提供更强的感官冲击力。比如，IMAX影厅的超大银幕和高领悟度能展示更传神且具有包裹性的画面；杜比影厅的声息进展尤为出色，能让东谈主注释到好多以往容易忽略的细节；4DX影厅在视觉、听觉外还增多下雨、起风等环境殊效，改变不雅众的感觉、味觉、触觉；CINITY、中国巨幕影厅也各有长处，让不雅众心无旁骛地参预电影构建的艺术世界。
第一期间看到好作品，亦然影院不雅影的主要原因。神情一新的故事、扣东谈主心弦的情节和可圈可点的饰演已成为一部院线电影的“标配”而非“高配”，视听“炸点”的多寡、情节“燃点”的疏密，以及情谊抒发是否达到“沸点”显得越来越迫切。电影主创需要在若何给不雅众带来极致的视听体验，以及在故事层面深度畅通不雅众情谊、使他们产生价值招供凹凸一番功夫。比如，《流浪地球2》发布的“动身”预报片里展示影片良好的殊效水暄和稀奇的思象力——高大海啸席卷一切、天际电梯拔地起飞、东谈主物浓烈打斗等，引发东谈主们浓厚的不雅赏敬爱敬爱。“有共识”的本色固然不组成不雅众进场的第一能源，却能提供社会价值、文化价值，引发映后的粗犷商量，助力电影突破原有受众群体，杀青长尾效应。《长安三万里》安身丰厚的中华诗词“泥土”,借助数字建模时刻建构立体直不雅的唐代生涯空间，让不雅众在动画世界中感受影像之好意思、诗词之好意思。该片于2023年暑期档上映时，好多家长带孩子到电影院不雅影，支吾媒体也掀翻了一股诗词热，成为以文化价值引发不雅众神态共识的表率。
针对不雅影接受层面来说，因为存在个体互异，不同不雅众对电影的评价程序不尽研讨。尤其是90后、00后，更垂青不雅影接受的解放度。因此，院线放映的电影题材类型要丰富千般，创作作风要百花王人放，能提供多种不雅赏体验。这就条目电影市集对好作品科学合理地布局、连续平衡地供给，通过分线刊行、分区域刊行、分众刊行、分言语刊行、分类型刊行等步地，让不同不雅众找到我方中意的电影。
总结线下执行
融入匹夫生涯
眩惑不雅众走进电影院，光有好的不雅影环境和好作品是不够的。“酒香也怕胡同深”，好作品也需要有用的宣传执行，智商走进全球视线，被东谈主们了解宠爱。然则，在大屏小屏霸占受众注主张确当下，线上营销耐心进入瓶颈期。依靠“摘取高浓度心绪片断”等步地的短视频营销耐心变得“套路化”，煽情、造金句，致使“预报即全片”，容易让不雅众产生审好意思疲惫，数据的量化领悟难以疏忽信息茧房，营销通稿的巨额铺陈也容易变成资源奢华。在这种情况下，咱们或可尝试将主张从线上转到线下，以“量文学衣”“一派一策”的个性化营销政策，挖掘电影特有的“调性”，接受适配的宣传执行步地，精确畅通与影片气质标签相契合的不雅众群体。比如，《长安三万里》在接受举办线下行为的场所时，细致围绕片中东谈主物李白、高适的生平轨迹，登第绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等城市，专注于进步这些地区的不雅众好感度，再随着影片口碑按捺发酵，将宣传由区域执行到天下。电影《好东西》锁定“都市白领”的想法群体，把他们生涯圈心事的城市街区行为要点区域诞生告白牌。这些局部彭胀、以点带面的作念法，优化资源竖立，使宣传得回更大效率。
在日常生涯出现“编造践诺化”趋势的时间，可感知、可波及的“践诺”的价值耐心深化出来。因此，线下宣传刊行还应戮力于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与线下不雅众的班师互动，营造富余千里浸感、参与感的场景化消耗体验。如《长安三万里》片方在西安的“大唐不夜城”构建数十米长的长安街景画卷，交代诗句屏风，邀请“不倒翁密斯姐”与“盛唐密盒”上演中的变装“房玄龄”“杜如晦”现场助兴，使不雅众仿佛跻身于盛唐时间中。鸠合剧《一闪一闪亮星星》播出时，台词“张万森，下雪了”成了鸠合流行语。该剧繁衍的同名电影证据这句台词打造格外不雅影场次“下雪场”。影片结尾时，故事里初始下雪，影厅里也飘起“雪花”，使剧情与践诺好意思满呼应，眩惑了多数不雅众购票入场。而这一作念法也成为鸠合热门事件，助力电影自己的宣传执行。
打造“电影+”模式
开释文化价值
随着电影产业发展，跨行业、多模态引诱方兴未已。频年来，从业者纷纷试水“电影+”业态，鼓舞电影与文旅、文博、科技等范畴的资源分享与双向赋能。
比如，“电影+城市”模式不错让电影文化与城市文化相互碰撞。好多电影都会出现城市的预想，但如若城市在影片的影像抒发中具有较强辨识度，致使成为影片作风化的迫切组成部分，就不错称为“城市电影”。比如《长沙夜生涯》等于一部典型的城市电影，该片通过诠释生涯在长沙的几组渊博东谈主的故事，展示长沙这座城市的精神。动画电影《白蛇：浮生》固然不是城市电影，但也将银幕影像与在地文化深度和会。该片改编自民间文学故事“白蛇传”，故事发生场所与杭州密切相关。影片不仅复原了“断桥相会”的场景，还在许仙与白娘子再见的杭州西湖举行“千年等一趟”全球首映盛典。现场大银幕的影像反照在水面上，形成东谈主在水中游的奇妙画面，作陪着蝉鸣、花香和微风，让不雅众得回千里浸式不雅影体验。而首映现场古色古香的安设场景和穿戴古装的演员、不雅众也装点了杭州这座城市，让不雅众不仅看到了电影，也看到了电影背后这座典雅猖獗、底蕴深厚的城市。
欧美日韩中文字幕在线,播放“电影+旅游”的模式通过蔓延电影场景，将电影流量更动为旅游流量。比如《长安三万里》推出多条暑期研学通晓，针对不同庚纪段东谈主群，融入不同的唐风和诗歌元素，得回旅客宽容。《白蛇：浮生》证据故事情节在杭州诞生十大主题景区，以线上打卡、采集钤记等步地眩惑旅客，这种作念法将电影故事与杭州“白蛇传”元素有机和会。电影《好东西》上映前，上海市电影局与文旅局联袂启动“好爱上海——随着电影去旅游”系列行为。该行为推出《好东西》电影证实书，在证实书中标注从梧桐区到黄浦江畔的14个打卡点、15条公交通晓，提示旅客以City Walk的姿色穿梭于好意思术馆、市集、小酒馆等电影里出现的场景中。
“电影+消耗”模式，以电影文化的放射效应带动相关消耗，既以“票根职权”眩惑更多不雅众入场、反哺票房收入，亦能通过“品牌联动”为合座消耗市集添东谈主气。如《握娃娃》与某品牌薯片伸开联动，让不雅众凭票领取一包薯片，既提高不雅众的不雅影敬爱敬爱，亦助推品牌的市集执行。可见，电影行为文化载体，粗略匡助各范畴拓宽传播渠谈和受众领域，提高文化影响力；而其他范畴的资源和时刻也能为电影创作宣发提供更多可能性，形成互利共赢的良性轮回。
当下中国电影产业发展濒临着诸多勤快与挑战，但也生长着机遇与但愿。中国电影东谈主积极面对电影产业变革，探寻更顺应市集规定的发展新旅途，用优质电影作品、精确宣发技巧和“电影+”的新式业态，不仅眩惑更多不雅众走进电影院，也让电影走进践诺生涯。
电影《长安三万里》海报。 贵府图片
上海街谈上，电影《好东西》的打卡点。 贵府图片
《光明日报》（2024年12月18日 15版）学妹超乖